แม้ว่าการค้นหาแบบออร์แกนิกจะมีประสิทธิภาพในระยะยาว ลดค่าใช้จ่าย และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านเว็บไซต์ได้ การโฆษณาแบบชำระเงินนั้นเห็นผลเร็วกว่ามาก ด้วยการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงได้ในทันที จึงทำให้การโฆษณาแบบชำระเงินมีประสิทธิภาพที่สูงกว่าในระยะสั้น จากการผลักดันทำให้เว็บไซต์ของคุณขึ้นไปอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลลัพธ์จากเครื่องมือค้นหา อย่าง Google
หากคุณต้องกา รรู้วิธีการประสบความสำเร็จในการโฆษณาแบบชำระเงินและเรียนรู้รายละเอียดเชิงลึกเกี่ยวกับมัน บทความนี้เหมาะสำหรับคุณเป็นอย่างยิ่ง เราจะมาตอบคำถามว่าโฆษณาแบบชำระเงินคืออะไร ทำงานอย่างไร กลยุทธ์สู่การโฆษณาแบบชำระเงินที่จะทำให้คุณประสบความสำเร็จ และทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับมัน
โฆษณาที่ต้องชำระเงินคืออะไร?
การโฆษณาแบบชำระเงินเป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายและแสดงโฆษณาให้กับกลุ่มผู้ชมโดยเฉพาะ การโฆษณาแบบชำระเงินสามารถทำออนไลน์ผ่านสื่อใหม่ในยุคดิจิตัลได้ เช่น เว็บไซต์ อีเมล โซเชียลมีเดีย โทรศัพท์ เป็นต้น หรือในสื่อเก่า เช่น วิทยุ โทรทัศน์ หนังสือ หนังสือพิมพ์ฯ ปัจจุบันการโฆษณาแบบชำระเงินจะเป็นการโฆษณาที่ทำออนไลน์บนแพลตฟอร์มที่มีชื่อเสียงใหม่ๆเสียส่วนใหญ่ เช่น Google, Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok, LinkedIn เป็นต้น เป้าหมายของการโฆษณาแบบชำระเงินคือการดึงดูดการจราจร เพิ่มผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้า และเพิ่มยอดขายหรือรายได้ให้กับธุรกิจเพื่อให้แน่ใจว่าเงินที่ใช้ในการโฆษณาไม่สูญเปล่า
การโฆษณาแบบชำระเงินจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากมันสามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมของคุณได้อย่างแม่นยำตามความสนใจและพฤติกรรมทางประชากรศาสตร์ ในขณะเดียวกันก็ให้ผลลัพธ์ทันทีพร้อมการวิเคราะห์รายละเอียดที่แสดงข้อมูลเรียลไทม์ของแคมเปญที่มีงบประมาณของคุณได้ ดังนั้น การโฆษณาแบบชำระเงินจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณต้องการให้ธุรกิจมีประสิทธิภาพและเพิ่มการมองเห็นอย่างรวดเร็วได้อีกด้วย
การโฆษณาที่ต้องชำระเงินทำงานอย่างไร?
การโฆษณาแบบชำระเงินมักจะทำงานผ่านระบบการประมูลที่ผู้โฆษณาจ่ายเงินเพื่อรับพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ การโฆษณาแบบชำระเงินทำงานเหมือนการประมูลที่ผู้เสนอราคาจ่ายเพื่อทีจะได้พื้นที่สำหรับการโฆษณาและสามารถหารายได้ผ่านโมเดลต่างๆได้ เช่น PPC (Pay Per Click), CPC (Cost Per Click), PPI (Pay Per Impression), PPV (Pay Per View) เป็นต้น นี่คือวิธีการทำงานของการโฆษณาแบบชำระเงินโดยทั่วไป
1.เลือกแพลตฟอร์ม
ขั้นตอนแรกก่อนเริ่มแคมเปญโฆษณาทแบบชำระเงินคือการเลือกแพลตฟอร์มที่คุณต้องการแสดงโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสามารถทำได้ผ่านแพลตฟอร์มเสิร์ชเอนจิน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรือแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้คุณแสดงโฆษณา เช่น Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, X (Twitter) เป็นต้น การเลือกแพลตฟอร์มที่ถูกต้องมีความสำคัญอย่างยิ่งเพราะจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของคุณ
2.สร้างโฆษณาของคุณ
ขั้นตอนที่สองในการเริ่มต้นการโฆษณาทแบบชำระเงินคือการสร้างโฆษณาของคุณ โฆษณาเหล่านี้ควรเป็นภาพ วิดีโอ หรือข้อความที่ดึงดูดและน่าสนใจต่อกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาควรถูกทำขึ้นในวิธีที่สื่อถึงสิ่งที่คุณพยายามจะขายและคำนึงถึงตลาดเป้าหมายของคุณด้วย ควรถูกออกแบบในลักษณะดึงดูดความสนใจของผู้ชมให้ทำกิจกรรมบางอย่างเช่น คลิก ดู เลื่อน เป็นต้น ซึ่งจะนำพวกเขาไปยังเว็บไซต์และซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณในที่สุด ขั้นตอนนี้มีความสำคัญมากเพราะมันจะกำหนดว่าใครจะดูสิ่งที่คุณกำลังขายและซื้อสิ่งที่คุณพยายามจะขาย
3.กำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมของคุณ
หลังจากสร้างโฆษณาเสร็จ ขั้นตอนถัดไปคือการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชม การกำหนดกลุ่มผู้ชมเป้าหมายจะทำให้แน่ใจว่าโฆษณาที่คุณแสดงและใช้เงินไปถูกกำหนดไปยังลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลเกี่ยวกับอายุ เพศ พฤติกรรม สถานที่ที่พวกเขามาจาก เพื่อช่วยคุณกำหนดกลุ่มผู้ชมนี้ได้
4.การประมูล
ระหว่างการประมูล คุณสามารถเริ่มการประมูลบนกลุ่มผู้ชม คีย์เวิร์ด หรือสถานที่ของโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มเช่น Google Ads, แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เป็นต้น กระบวนการนี้มักจะแสดงว่าผู้โฆษณายินดีจ่ายเงินเท่าไหร่ต่อการโต้ตอบเช่นการคลิก การแปลง และการแสดงผล โดยทั่วไปแล้ว การประมูลที่สูงกว่ามักจะแสดงผลลัพธ์ที่ดีกว่าเช่น การเข้าชมเว็บไซต์ที่ดีขึ้น การคลิกที่มากขึ้น การมองเห็นที่สูงขึ้น และการรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม มันยังขึ้นอยู่กับคุณภาพของโฆษณาและความเกี่ยวข้องของมันกับผู้ชม หรือหัวข้อซึ่งจะถูกเปลี่ยนเป็นคะแนนคุณภาพและคะแนนความเกี่ยวข้องสำหรับแพลตฟอร์ม
5.การประมูลโฆษณา
หลังจากการประมูล แพลตฟอร์มโฆษณาจะแปลงเป็นการประมูล โฆษณาที่มีจำนวนการประมูลสูงกว่า คุณภาพที่ดีกว่า ความเกี่ยวข้องที่ดีกว่าแก่ผู้ชมมักจะชนะการประมูล นี่คือเหตุผลที่การสร้างโฆษณาของคุณในลักษณะที่น่าดึงดูดต่อผู้ชมขะมีความสำคัญหากคุณต้องการชนะการประมูล
6.การวางโฆษณา
หลังจากการประมูล โฆษณาที่ชนะจะได้รับตำแหน่งในช่องที่มีอยู่และแสดงในรูปแบบต่าง ๆ เช่น ข้อความ ภาพ วิดีโอ เป็นต้น การมองเห็นโฆษณาจะขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณประมูลและอันดับของโฆษณาที่คุณได้รับ จากนั้นคุณจะถูกเรียกเก็บเงินตามรูปแบบที่คุณเลือกสำหรับการโฆษณา เช่น PPC, PPI เป็นต้น
ประเภทต่างๆ ของการโฆษณาที่ต้องชำระเงิน
มีประเภทหลายประเภทของการโฆษณาแบบชำระเงินทั้งหมดที่ทำงานเพื่อรองรับเป้าหมายทางการตลาด และความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ผู้โฆษณาสามารถเลือกประเภทโฆษณาของตนเองตาม สิ่งที่พวกเขากำลังโฆษณา นี่คือรายการของประเภทโฆษณาที่ต้องชำระเงินต่าง ๆ ด้านล่าง:
- การโฆษณาในเสิร์ชเอนจิน
- การโฆษณาแบบแสดงผล
- การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
- การโฆษณาแบบโปรแกรมมาติค
- การโฆษณาแบบรีทาร์เก็ตติ้ง / รีมาร์เก็ตติ้ง
- การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม
- การโฆษณาผ่านผู้มีอิทธิพล
1.การโฆษณาในเสิร์ชเอนจิน
การโฆษณาในเสิร์ชเอนจินคือ การโฆษณาบน Search Engine เหมือน Google การโฆษณารูปแบบนี้ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏสูงขึ้นในอันดับของเสิร์ชเอนจิน เพิ่มการมองเห็นของมัน โดยปกติจะใช้รูปแบบ Pay Per Click (PPC) ที่ผู้โฆษณาประมูลคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจ เมื่อคีย์เวิร์ดเหล่านี้ถูกค้นหา โฆษณาจะถูกแสดงในหน้าผลลัพธ์ของเสิร์ชเอนจิน เนื่องจากผู้ใช้กำลังค้นหาคีย์เวิร์ด เหล่านี้ มันอาจนำไปสู่อัตราการแปลงเป็นลูกค้าที่สูงขึ้นเนื่องจากพวกเขาสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ถูกโฆษณาอยู่แล้ว
2.การโฆษณาแบบแสดงผล
การโฆษณาแบบแสดงผลเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดออนไลน์ที่ใช้ภาพ เช่น รูปภาพ วิดีโอ GIF การ์ตูนแอนิเมชั่น และข้อความสั้น โฆษณาเหล่านี้มักจะแสดงบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และแอปพลิเคชัน การโฆษณาแบบแสดงผลถูกออกแบบมาเพื่อกระตุ้นผู้ใช้ให้คลิกที่โฆษณาและดำเนินการ เช่น ซื้อผลิตภัณฑ์หรือสมัครรับข้อมูล เนื่องจากการโฆษณาแบบแสดงผลพึ่งพาภาพเป็นหลัก จึงมีความสำคัญมากที่สื่อที่ใช้จะต้องน่าดึงดูดใจและดึงดูดใจผู้ชมเพื่อเพิ่มอัตราการแปลง นอกจากนี้คุณยังสามารถกำหนดกลุ่มผู้ชมเฉพาะตามข้อมูลประชากร อายุ ความสนใจ หรือพฤติกรรม เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นเข้าถึงคนที่ถูกต้องอย่างมีประสิทธิภาพ
3.การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นอีกประเภทหนึ่งของการโฆษณาที่ต้องชำระเงินที่แสดงโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โฆษณาจะถูกกำหนดไปยังกลุ่มผู้ชมเฉพาะตามพฤติกรรม ความสนใจ อายุ เพศ เป็นต้น และแสดงตามนั้น โฆษณาสามารถมีรูปแบบที่แตกต่างกันเช่น แบนเนอร์ ภาพ วิดีโอ ข้อความ เรื่องราว หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีชื่อเสียงที่สุดสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในปัจจุบันคือ TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn เป็นต้น และสามารถปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายตามงบประมาณ วัตถุประสงค์ของแคมเปญ หรือการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย
4.การโฆษณาแบบโปรแกรมมาติค
การโฆษณาแบบโปรแกรมมาติคเป็นกระบวนการอัตโนมัติสำหรับการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัลโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกและอัลกอริทึม กระบวนการนี้ใช้เทคโนโลยีการตลาดในการประมูลเรียลไทม์ การประมูลเพื่อพื้นที่โฆษณาตามปัจจัยต่างๆ เช่น เนื้อหาโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย ผลิตภัณฑ์ และบริการ ต่างจากการซื้อโฆษณาแบบดั้งเดิม การโฆษณาแบบโปรแกรมมาติคจะทำการซื้อกระบวนการในเรียลไทม์อย่างอัตโนมัติ เพื่อให้แน่ใจว่ามีการวางโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและตรงเป้าหมาย
5.การโฆษณาแบบรีทาร์เก็ตติ้ง/รีมาร์เก็ตติ้ง
การโฆษณาแบบรีทาร์เก็ตติ้งหรือรีมาร์เก็ตติ้งเป็นประเภทของการโฆษณาแบบชำระเงินที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้ชมที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ แอปพลิเคชัน หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โฆษณาเหล่านี้ มักจะถูกแสดงเป็นแบนเนอร์ มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงลูกค้าที่มีศักยภาพกลับมาอีกครั้งที่ใกล้จะทำการซื้อ โดยการเตือนพวกเขาถึงผลิตภัณฑ์ โฆษณาแบบรีทาร์เก็ตติ้งสนับสนุนให้ลูกค้าเหล่านี้กลับมาและทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์
6.การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม
การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ผสมผสานวิธีการโฆษณาต่างๆ เข้าด้วยกันในแคมเปญเดียว วิธีการนี้มักจะผสมผสานช่องทางการตลาดดิจิทัล (เช่น การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและการโฆษณาในเสิร์ชเอนจิน) กับช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิม (เช่น โทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์) การใช้วิธีการข้ามแพลตฟอร์ม การโฆษณาประเภทนี้มีความยืดหยุ่น ช่วยให้ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย พัฒนาการของผลิตภัณฑ์ และแนวโน้มใหม่ๆ
7.การโฆษณาผ่านผู้มีอิทธิพล
การโฆษณาผ่าน Influencerเป็นการร่วมมือระหว่างแบรนด์และ Influencer ที่มีชื่อเสียงเพื่อส่งเสริมโฆษณาผลิตภัณฑ์ Influencer เหล่านี้มักจะมีผู้ติดตามจำนวนหนึ่งบนโซเชียลมีเดียซึ่งทำให้แบรนด์สามารถเปิดเผยผลิตภัณฑ์ของตนให้กับลูกค้าใหม่ได้ง่ายขึ้น โดยทั่วไปแล้วจะคำนึงถึงความน่าเชื่อถือของ Influencer เองในการขายผลิตภัณฑ์ Influencer จะสร้างรูปแบบเนื้อหาของตนเอง ซึ่งอาจเป็นวิดีโอ รูปภาพ เรื่องราว ข้อความ เป็นต้น เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้พวกเขายังมีระดับการมีส่วนร่วมกับผู้ชมสูง
ประโยชน์ของการโฆษณาที่ต้องชำระเงิน
การโฆษณาแบบชำระเงินมีประโยชน์หลายอย่างต่อธุรกิจของ ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ได้อย่างรวดเร็ว เพิ่มยอดขายและรายได้ของผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างรวดเร็ว เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง หรือการโฆษณาด้วยงบประมาณที่กำหนดได้ ประโยชน์เหล่านี้จะถูกอธิบายเพิ่มเติมในย่อหน้าด้านล่าง:
1.การมองเห็นแบรนด์อย่างรวดเร็ว
เนื่องจากโฆษณานี้เป็นโฆษณาแบบชำระเงิน โฆษณาของคุณจึงปรากฏต่อผู้ชมอย่างรวดเร็วมาก ซึ่งจะเห็นได้รวดเร็วทั้งบนเสิร์ชเอนจินเช่น Google หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Instagram, LinkedIn เป็นต้น
2.กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ
การโฆษณาแบบชำระเงินยังช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เนื่องจากมันให้ตัวเลือกการโฆษณาแบบแม่นยำตามข้อมูลประชากร ความสนใจ อายุ พฤติกรรม เป็นต้น โฆษณาของคุณจะถูกแสดงให้ผู้ชมเห็นตามที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพและเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่แท้จริงที่จะซื้อผลิตภัณฑ์
3.ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชม
กับผู้ชมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณและทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์อยู่ได้ ข้อมูลนี้มักจะรวมถึงการวิเคราะห์เกี่ยวกับพฤติกรรม ผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคใช้ ข้อมูลประชากร และอื่นๆ
4.การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม
การโฆษณาแบบชำระเงินยังช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาและแบรนด์ของคุณในช่องทางต่างๆได้ เช่นบน Google, Facebook, Instagram, โซเชียลมีเดียอื่นๆ เป็นต้น ซึ่งเป็นประโยชน์เพราะมันจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและสร้างความหลากหลายต่อแพลตฟอร์มที่คุณกำลังขายผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่
5.โฆษณาที่สามารถวัดผลได้
การโฆษณาแบบชำระเงินยังให้การวิเคราะห์และเมตริกของแคมเปญของคุณอย่างละเอียดในเรียลไทม์ ซึ่งสามารถเป็นประโยชน์ในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาที่คุณเผยแพร่และการเปลี่ยนแปลงที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงการโฆษณาของคุณ ผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้จะช่วยให้คุณเข้าใจและวิเคราะห์การเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของคุณในแคมเปญอื่น ๆ ได้ดียิ่งขึ้นหรือทำให้การเปลี่ยนแปลงง่ายขึ้น
≪ กลับหน้าบทความ
