การโฆษณาแบบ Paid Advertising: คืออะไร? ทำงานอย่างไรสำหรับธุรกิจโรงแรม? ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาแบบ Paid Advertising

Resources

การโฆษณาแบบ Paid Advertising: คืออะไร? ทำงานอย่างไรสำหรับธุรกิจโรงแรม? ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาแบบ Paid Advertising

Posted on • Posted in บทความ

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ซึ่งเว็บไซต์โรงแรมนับไม่ถ้วนต่างแย่งชิงความสนใจ การเข้าถึงตลาดอย่างมีประสิทธิภาพเป็นกุญแจสำคัญในการบรรลุความสามารถในการทำกำไรอย่างรวดเร็ว การใช้กลยุทธ์หลักสองแบบ - การค้นหาแบบออร์แกนิกและการโฆษณาที่ต้องชำระเงิน - เป็นสิ่งสำคัญ การเลือกแนวทางที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่เหมาะกับเว็บไซต์และเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณสามารถสร้างความแตกต่างในการเข้าถึงตลาดและขับเคลื่อนการเติบโต

Web Connection Blog

แม้ว่าการค้นหาแบบออร์แกนิกสามารถมีประสิทธิภาพในระยะยาว ลดค่าใช้จ่าย และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของเว็บไซต์ของคุณ การโฆษณาที่ต้องชำระเงินนั้นเร็วกว่ามาก ให้ผลลัพธ์ทันที เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง และเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในระยะเวลาอันสั้น ซึ่งทำให้การโฆษณาที่ต้องชำระเงินมีประสิทธิภาพมากกว่าในระยะสั้น โดยธุรกิจของคุณจะขึ้นไปอยู่ด้านบนของเครื่องมือค้นหาในเวลาอันสั้น

หากคุณต้องการทราบวิธีการประสบความสำเร็จในโฆษณาที่ต้องชำระเงินและเรียนรู้รายละเอียดเชิงลึกเกี่ยวกับมัน บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ บทความนี้จะกล่าวถึงว่าโฆษณาที่ต้องชำระเงินคืออะไร ทำงานอย่างไร กลยุทธ์สู่การโฆษณาที่ต้องชำระเงินที่ประสบความสำเร็จ และทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับมัน

โฆษณาที่ต้องชำระเงินคืออะไร?

การโฆษณาที่ต้องชำระเงินเป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายและแสดงโฆษณาของคุณให้กับกลุ่มผู้ชมเฉพาะเจาะจงได้ มีประเภทของการโฆษณาที่ต้องชำระเงินที่สามารถทำได้ออนไลน์ผ่านสื่อใหม่ เช่น เว็บไซต์ อีเมล โซเชียลมีเดีย โทรศัพท์ เป็นต้น หรือสื่อเก่า เช่น วิทยุ โทรทัศน์ หนังสือ หนังสือพิมพ์ ปัจจุบันการโฆษณาที่ต้องชำระเงินหมายถึงการโฆษณาที่ทำออนไลน์บนแพลตฟอร์มที่มีชื่อเสียงเช่น Google, Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok, LinkedIn เป็นต้น เป้าหมายของการโฆษณาที่ต้องชำระเงินคือการดึงดูดการจราจร เพิ่มผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้า และเพิ่มยอดขายหรือรายได้ให้กับธุรกิจผ่านการโฆษณาเป้าหมายและกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าเงินที่ใช้ในการโฆษณาไม่สูญเปล่า

การโฆษณาที่ต้องชำระเงินจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมของคุณได้อย่างแม่นยำตามความสนใจและพฤติกรรมทางประชากรศาสตร์ ในขณะเดียวกันก็ให้ผลลัพธ์ทันทีพร้อมการวิเคราะห์รายละเอียดที่แสดงข้อมูลเรียลไทม์ของแคมเปญที่มีงบประมาณของคุณ ดังนั้น การโฆษณาที่ต้องชำระเงินจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณมีประสิทธิภาพและมองเห็นได้อย่างรวดเร็ว และยังสามารถปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ของคุณได้อีกด้วย

การโฆษณาที่ต้องชำระเงินทำงานอย่างไร?

การโฆษณาที่ต้องชำระเงินมักจะทำงานผ่านระบบการประมูลที่ผู้โฆษณาจ่ายเงินเพื่อรับพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ มันทำงานเหมือนการประมูลที่ผู้เสนอราคาจ่ายเพื่อชนะพื้นที่สำหรับโฆษณาและสามารถหารายได้ผ่านโมเดลต่าง ๆ เช่น PPC (Pay Per Click), CPC (Cost Per Click), PPI (Pay Per Impression), PPV (Pay Per View) เป็นต้น นี่คือวิธีการทำงานของการโฆษณาที่ต้องชำระเงินโดยทั่วไป นอกจากนี้เรายังได้ให้ขั้นตอนเชิงลึกว่ามันทำงานอย่างไร:

1.เลือกแพลตฟอร์ม

ขั้นตอนแรกก่อนเริ่มแคมเปญโฆษณาที่ต้องชำระเงินคือการเลือกแพลตฟอร์มที่คุณต้องการแสดงโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสามารถทำได้ผ่านแพลตฟอร์มเสิร์ชเอนจิน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรือแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้คุณแสดงโฆษณา เช่น Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, X (Twitter) เป็นต้น การเลือกแพลตฟอร์มที่ถูกต้องมีความสำคัญอย่างยิ่งเพราะจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของคุณ

2.สร้างโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนที่สองในการเริ่มต้นการโฆษณาที่ต้องชำระเงินคือการสร้างโฆษณาของคุณ โฆษณาเหล่านี้ควรรวมถึงภาพ วิดีโอ หรือข้อความที่ดึงดูดและน่าสนใจต่อกลุ่มผู้ชมของคุณ โฆษณาควรถูกทำขึ้นในวิธีที่สื่อถึงสิ่งที่คุณพยายามจะขายและคำนึงถึงตลาดเป้าหมายของคุณด้วย ควรถูกออกแบบในลักษณะที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมให้ทำกิจกรรมบางอย่างเช่น คลิก ดู เลื่อน เป็นต้น ซึ่งจะนำพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณในที่สุด ขั้นตอนนี้มีความสำคัญมากเพราะมันจะกำหนดว่าใครจะดูสิ่งที่คุณกำลังขายและซื้อสิ่งที่คุณพยายามจะขาย

3.กำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมของคุณ

หลังจากสร้างโฆษณาของคุณ ขั้นตอนถัดไปคือการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชม กำหนดกลุ่มผู้ชมเป้าหมายจะทำให้แน่ใจว่าโฆษณาที่คุณแสดงและใช้เงินไปกับมันถูกกำหนดไปยังลูกค้าที่ถูกต้องที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลเกี่ยวกับอายุ เพศ พฤติกรรม สถานที่ที่พวกเขามาจาก เพื่อช่วยคุณกำหนดกลุ่มผู้ชมนี้

4.การประมูล

ระหว่างการประมูล คุณสามารถเริ่มการประมูลบนกลุ่มผู้ชม คีย์เวิร์ด หรือสถานที่ของโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มเช่น Google Ads, แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เป็นต้น กระบวนการนี้มักจะแสดงว่าผู้โฆษณายินดีจ่ายเงินเท่าไหร่ต่อการโต้ตอบเช่นการคลิก การแปลง และการแสดงผล โดยทั่วไปแล้ว การประมูลที่สูงกว่ามักจะแสดงผลลัพธ์ที่ดีกว่าเช่น การเข้าชมเว็บไซต์ที่ดีขึ้น การคลิกที่มากขึ้น การมองเห็นที่สูงขึ้น และการรับรู้แบรนด์ที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม มันยังขึ้นอยู่กับคุณภาพของโฆษณาและความเกี่ยวข้องของมันกับผู้ชม หรือหัวข้อซึ่งจะถูกเปลี่ยนเป็นคะแนนคุณภาพและคะแนนความเกี่ยวข้องสำหรับแพลตฟอร์ม

5.การประมูลโฆษณา

หลังจากการประมูล แพลตฟอร์มโฆษณาจะแปลงมันเป็นการประมูล โฆษณาที่มีจำนวนการประมูลสูงกว่า คุณภาพที่ดีกว่า ความเกี่ยวข้องที่ดีกว่าแก่ผู้ชมมักจะชนะการประมูลและวางไว้ในช่องที่มีอยู่จากการประมูล นี่คือเหตุผลที่การสร้างโฆษณาของคุณในลักษณะที่น่าดึงดูดต่อผู้ชมของคุณมีความสำคัญหากคุณต้องการชนะการประมูล

6.การวางโฆษณา

หลังจากการประมูล โฆษณาที่ชนะจะได้รับตำแหน่งในช่องที่มีอยู่และแสดงในรูปแบบต่าง ๆ เช่น ข้อความ ภาพ วิดีโอ เป็นต้น การมองเห็นโฆษณาจะขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณประมูลและอันดับของโฆษณาที่คุณได้รับ จากนั้นคุณจะถูกเรียกเก็บเงินตามรูปแบบที่คุณเลือกสำหรับการโฆษณาของคุณ เช่น PPC, PPI เป็นต้น นี่จะเป็นการสรุปว่าคุณประมูลอย่างไรและการโฆษณาที่ต้องชำระเงินทำงานอย่างไร

ประเภทต่างๆ ของการโฆษณาที่ต้องชำระเงิน

มีประเภทต่าง ๆ ของการโฆษณาที่ต้องชำระเงินทั้งหมดที่ทำงานเพื่อรองรับผลิตภัณฑ์ เป้าหมายทางการตลาด และความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ผู้โฆษณาสามารถเลือกประเภทโฆษณาของตนเองตามสิ่งที่พวกเขากำลังโฆษณา นี่คือรายการของประเภทโฆษณาที่ต้องชำระเงินต่าง ๆ ด้านล่าง:

  1. การโฆษณาในเสิร์ชเอนจิน
  2. การโฆษณาแบบแสดงผล
  3. การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
  4. การโฆษณาแบบโปรแกรมมาติค
  5. การโฆษณาแบบรีทาร์เก็ตติ้ง / รีมาร์เก็ตติ้ง
  6. การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม
  7. การโฆษณาผ่านผู้มีอิทธิพล

1.การโฆษณาในเสิร์ชเอนจิน

การโฆษณาในเสิร์ชเอนจิน มักถูกเรียกว่า การค้นหาหรือการค้นหาของ Google เนื่องจากความมีอิทธิพลของ Google เป็นประเภทของการโฆษณาที่ต้องชำระเงินที่วางโฆษณาในหน้าผลลัพธ์ของเสิร์ชเอนจิน (SERP) การโฆษณารูปแบบนี้ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏสูงขึ้นในอันดับของเสิร์ชเอนจิน เพิ่มการมองเห็นของมัน โดยปกติจะใช้รูปแบบ Pay Per Click (PPC) ที่ผู้โฆษณาประมูลคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของพวกเขา เมื่อคีย์เวิร์ดเหล่านี้ถูกค้นหา โฆษณาจะถูกแสดงในหน้าผลลัพธ์ของเสิร์ชเอนจิน เนื่องจากผู้ใช้กำลังค้นหาคีย์เวิร์ดเหล่านี้อย่างตั้งใจ ซึ่งอาจนำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้นเนื่องจากพวกเขาสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ถูกโฆษณาอยู่แล้ว

2.การโฆษณาแบบแสดงผล

การโฆษณาแบบแสดงผลเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดออนไลน์ที่ใช้ภาพ เช่น รูปภาพ วิดีโอ GIF การ์ตูนแอนิเมชั่น และข้อความสั้น โฆษณาเหล่านี้มักจะแสดงบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และแอปพลิเคชัน การโฆษณาแบบแสดงผลถูกออกแบบมาเพื่อกระตุ้นผู้ใช้ให้คลิกที่โฆษณาและดำเนินการ เช่น ซื้อผลิตภัณฑ์หรือสมัครรับข้อมูล เนื่องจากการโฆษณาแบบแสดงผลพึ่งพาภาพเป็นหลัก จึงมีความสำคัญมากที่สื่อที่ใช้จะต้องน่าดึงดูดใจและดึงดูดใจผู้ชมเพื่อเพิ่มอัตราการแปลง นอกจากนี้คุณยังสามารถกำหนดกลุ่มผู้ชมเฉพาะตามข้อมูลประชากร อายุ ความสนใจ หรือพฤติกรรม เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นเข้าถึงคนที่ถูกต้องอย่างมีประสิทธิภาพ

3.การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นอีกประเภทหนึ่งของการโฆษณาที่ต้องชำระเงินที่แสดงโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โฆษณาจะถูกกำหนดไปยังกลุ่มผู้ชมเฉพาะตามพฤติกรรม ความสนใจ อายุ เพศ เป็นต้น และแสดงตามนั้น โฆษณาสามารถมีรูปแบบที่แตกต่างกันเช่น แบนเนอร์ ภาพ วิดีโอ ข้อความ เรื่องราว หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีชื่อเสียงที่สุดสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในปัจจุบันคือ TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn เป็นต้น และสามารถปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายตามงบประมาณ วัตถุประสงค์ของแคมเปญ หรือการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย

4.การโฆษณาแบบโปรแกรมมาติค

การโฆษณาแบบโปรแกรมมาติคเป็นกระบวนการอัตโนมัติสำหรับการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัลโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกและอัลกอริทึม กระบวนการนี้ใช้เทคโนโลยีการตลาดในการประมูลเรียลไทม์ การประมูลเพื่อพื้นที่โฆษณาตามปัจจัยต่าง ๆ เช่น เนื้อหาโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย ผลิตภัณฑ์ และบริการ ต่างจากการซื้อโฆษณาแบบดั้งเดิม การโฆษณาแบบโปรแกรมมาติคจะทำการซื้อกระบวนการในเรียลไทม์อย่างอัตโนมัติ เพื่อให้แน่ใจว่ามีการวางโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและตรงเป้าหมาย

5.การโฆษณาแบบรีทาร์เก็ตติ้ง/รีมาร์เก็ตติ้ง

การโฆษณาแบบรีทาร์เก็ตติ้งหรือรีมาร์เก็ตติ้งเป็นประเภทของการโฆษณาที่ต้องชำระเงินที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้ชมที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ แอปพลิเคชัน หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โฆษณาเหล่านี้ มักจะถูกแสดงเป็นแบนเนอร์ มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงลูกค้าที่มีศักยภาพกลับมาอีกครั้งที่ใกล้จะทำการซื้อ โดยการเตือนพวกเขาถึงผลิตภัณฑ์ โฆษณาแบบรีทาร์เก็ตติ้งสนับสนุนให้ลูกค้าเหล่านี้กลับมาและทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์

6.การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม

การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ผสมผสานวิธีการโฆษณาต่าง ๆ เข้าด้วยกันในแคมเปญเดียว วิธีการนี้มักจะผสมผสานช่องทางการตลาดดิจิทัล (เช่น การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและการโฆษณาในเสิร์ชเอนจิน) กับช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิม (เช่น โทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์) โดยการใช้วิธีการข้ามแพลตฟอร์ม การโฆษณาประเภทนี้มีความยืดหยุ่นและปรับตัวได้ ช่วยให้สามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย พัฒนาการของผลิตภัณฑ์ และแนวโน้มใหม่ ๆ

7.การโฆษณาผ่านผู้มีอิทธิพล

การโฆษณาผ่านผู้มีอิทธิพลหรือการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพลเป็นความร่วมมือระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงเพื่อส่งเสริมหรือโฆษณาผลิตภัณฑ์ ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มักจะมีผู้ติดตามจำนวนหนึ่งบนโซเชียลมีเดียซึ่งทำให้แบรนด์สามารถเปิดเผยผลิตภัณฑ์ของตนให้กับลูกค้าใหม่ได้ง่ายขึ้น โดยทั่วไปแล้วจะคำนึงถึงความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลเองในการขายผลิตภัณฑ์ ผู้มีอิทธิพลสร้างรูปแบบเนื้อหาของตนเอง ซึ่งอาจเป็นวิดีโอ รูปภาพ เรื่องราว ข้อความ เป็นต้น เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้พวกเขายังมีระดับการมีส่วนร่วมกับผู้ชมสูง

ประโยชน์ของการโฆษณาที่ต้องชำระเงิน

การโฆษณาที่ต้องชำระเงินสามารถมีประโยชน์หลายอย่างต่อธุรกิจของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว เพิ่มยอดขายและรายได้ของผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างรวดเร็ว เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง หรือการโฆษณาด้วยงบประมาณที่กำหนดได้ ประโยชน์เหล่านี้จะถูกอธิบายเพิ่มเติมในย่อหน้าด้านล่าง:

1.การมองเห็นแบรนด์อย่างรวดเร็ว

เนื่องจากโฆษณานี้เป็นโฆษณาที่ต้องชำระเงิน โฆษณาของผลิตภัณฑ์ของคุณจึงปรากฏต่อผู้ชมอย่างรวดเร็วมาก ซึ่งอาจเป็นได้ทั้งบนเสิร์ชเอนจินเช่น Google หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Instagram, LinkedIn เป็นต้น

2.กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การโฆษณาที่ต้องชำระเงินยังช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เนื่องจากมันให้ตัวเลือกการโฆษณาอย่างแม่นยำตามข้อมูลประชากร ความสนใจ อายุ พฤติกรรม เป็นต้น ตามข้อมูลเหล่านี้ โฆษณาของคุณจะถูกแสดงให้ผู้ชมเห็นตามที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพและเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่แท้จริงที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

3.ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชม

ก่อนและระหว่างแคมเปญโฆษณาที่ต้องชำระเงินของคุณ คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเฉพาะเกี่ยวกับผู้ชมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณและทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ ข้อมูลนี้มักจะรวมถึงการวิเคราะห์เกี่ยวกับพฤติกรรม ผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคใช้ ข้อมูลประชากร และอื่น ๆ โดยการวิเคราะห์ข้อมูลนี้ คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณได้ตามนั้น

4.การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม

การโฆษณาที่ต้องชำระเงินยังช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาและแบรนด์ของคุณในช่องทางต่าง ๆ เช่น Google, Facebook, Instagram, โซเชียลมีเดียอื่น ๆ เป็นต้น ซึ่งเป็นประโยชน์เพราะมันจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและให้คุณมีความหลากหลายต่อแพลตฟอร์มที่คุณกำลังขายผลิตภัณฑ์ของคุณ

5.โฆษณาที่สามารถวัดผลได้

การโฆษณาที่ต้องชำระเงินยังให้การวิเคราะห์และเมตริกของแคมเปญของคุณอย่างละเอียดในเรียลไทม์ ซึ่งสามารถเป็นประโยชน์ในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาที่คุณเผยแพร่และการเปลี่ยนแปลงที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงการโฆษณาของคุณ ผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้จะช่วยให้คุณเข้าใจและวิเคราะห์การเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของคุณในแคมเปญอื่น ๆ ได้ดียิ่งขึ้นหรือทำให้การเปลี่ยนแปลงง่ายขึ้น

≪ กลับหน้าบทความ